[转]阿里妈妈推出 百度遭遇强敌

2007-11-20 18:36:00
中国投资网
原创 4489

  在阿里上市前突袭阿里的百度,今天突然发现自己面临了一个强悍的新对手。今天,阿里巴巴集团在杭州宣布推出全球首创的基于本土化的网上广告服务——阿里妈妈网站(www.alimama.com),正式以高姿态进入国内日渐火热的网络广告市场,此举也被业内认为将对搜索引擎公司百度发起挑战。

阿里巴巴集团副总裁金建杭引述阿里巴巴集团董事局主席马云的话表示,中国互联网未来的发展取决于中国广大中小网络公司和网站站长们的成长和发展。阿里巴巴集团一如既往的要帮助中国数以千万计的中小企业和中小网站,阿里妈妈的使命是要让有价值的网站成长起来,让诚信的站长们富起来,让中国也出现成千上万成功的站长们,使他们成为明天中国的Facebook、Myspace、Youtube……阿里巴巴集团将从人力、财力和各种资源方面全力支持阿里妈妈,丰富和完善中国互联网生态系统。

据悉,作为国内首个引入广告作为商品的透明的互联网平台,阿里妈妈颠覆了目前常见的网络广告联盟和百度等传统搜索引擎的游戏规则,阿里妈妈诞生就是要为中小网站解决商业模式。在阿里妈妈,买家和卖家第一次保持平等,阿里妈妈不仅让广告投放者对广告预算、投放流程、广告点击等做到明白消费,还能及时让投放主透明了解到广告效果、广告受众等方面,其在宣传片里更是直接喊出了“再少的钱也能结算”和“再小的网站也能卖广告”的口号,获得广大中小站长的青睐。

比较百度而言,阿里妈妈具备阿里巴巴B2B和淘宝C2C在电子商务平台方面的运营丰富经验,诸如诚信体系、信任评价和安全支付等手段,以及阿里巴巴集团对于中小企业和个人消费者需求的熟悉了解,都将帮助阿里妈妈快速成长和扩张。

阿里妈妈和百度联盟最大的区别在于,阿里妈妈是一个透明的广告平台,无论对广告主还是中小网站来说。中小企业可以直接面对广告媒体,挑选内容和选择时间,同时还能及时的了解到效果,并根据效果和回馈来调整决定下一步的广告计划。中小网站也能跳过中间商,直接面对最终的广告主,进而获得收益。

具体来说,相对于百度来说,阿里妈妈的门槛更低,一元钱的广告位也可以销售,一下子就吸引了不少有内容但是流量不高的小网站。同时百度通过国内银行转帐和邮寄的方式来支付收入,而阿里妈妈则通过支付宝来付款,这样即使是一分钱的收入也可以随时获得。而对于百度联盟一直存在的点击欺诈等问题,阿里妈妈推出按时长付费形式予以规避。

随着广告主网络营销意识的加强,他们对服务的需求也更加细分化和准确化。而且百度广告形式主要针对的是自建有网站的企业,而据统计,中国4200万中小企业中,仅有80万的企业有网站,阿里妈妈顺应此种形势,创新的和淘宝网、口碑合作推出一系列切实符合广告主需求的收费形式,比如和淘宝店铺合作,按照店铺成交量付费,和口碑上的众多餐馆合作,按照电话联系量付费,满足了中小店主的实际需求。

2007年8月10日正式上线的阿里妈妈网站已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点,超过38万个广告位,注册会员超过100万,覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天,一举成为中国最大的网络广告平台;目前,阿里妈妈仍以惊人的速度增长,每天新增近4000家中小网站,新增1万名个人博客,新增2万余广告位。

事实上,百度早就意识到阿里妈妈对其的威胁,以至于在阿里妈妈上线后不到20天,百度即宣布计划大幅调整其联盟伙伴的分成结构,分成比例的最大升幅达14%,而在百度联盟论坛里面,也一直在热议百度最近的所谓算法调整大规模K站,和这些被K网站发布了阿里妈妈广告位有关。

业内人士认为,阿里妈妈的优势在于其在中小企业和个人消费者方面极其广泛的广告网络,这决定了其广告的准确率高,并将带来“比较优势”和产生“网络外延”,从而给该公司产生更大的市场覆盖率。无疑,阿里巴巴会迅速将其在电子商务领域的竞争优势和“马太效应”延伸到网络广告界,搅动整个网络广告市场。

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